新闻社会产业法制原创会展健康IP金融游戏COS图书视频教育科技娱乐专题

阅文动画提前实现了点击量破百亿的计划

2019-05-15 11:43:21    来源:动漫界    编辑:
“一个IP的价值不仅限于网文已有内容本身,而是可以在IP架构的世界上持续创造。”IP的衍生内容开发正给行业带来更多可能性。

今年4月,由阅文联合出品的动画《斗破苍穹特别篇2:沙之澜歌》上线后,单集点击量迅速破亿,口碑高启。受此带动,阅文动画提前实现了点击量破百亿的计划。值得注意的是,《斗破苍穹特别篇2》虽开发自《斗破苍穹》IP,但讲的却是独立于原IP内容之外的新故事,开画后口碑一路居高不下,目前豆瓣评分达到8.6分。新番不仅受到原著粉的认可,还被原著作者天蚕土豆称赞“很不错”,其原因除了动画制作继续保持了高水准,关键就在于作品对《斗破苍穹》IP精神内核的尊重使《斗破苍穹特别篇2》与原著一脉相承,而这种衍生式的内容开发将更大地延伸IP的价值和生命力。

在此之前,除了《斗破苍穹》,阅文集团IP的动画开发还有不少口碑、热度双高的作品,《全职高手》《星辰变》等都收获了不错的市场反馈,也被称为“国漫良心”,助推国漫走向精品化。阅文集团也在开发过程中,逐渐形成了覆盖产品定位、内容孵化、制作发行等各个环节的动画开发模式,并与IP全链生态共振,充分释放IP价值。
 
从授权、深度介入到衍生内容
 
《斗破苍穹》IP在长线开发中持续增值
 
当下,IP开发已经进入下半场,在经历了从“IP万能论”到“IP失灵论”的演变过程后,市场逐渐认识到失灵的并不是IP,而是部分IP开发中对原著世界观的扭曲呈现,给观众造成了心理落差。业内也开始注意到,IP本身的流量驱动力不应该被当作导流的消耗品,而应成为滋养高品质内容孵化的土壤。
不久前,《斗破苍穹》IP的动画改编新作《斗破苍穹特别篇2》在腾讯视频上线后,热度居高不下。与以往不同的是,此前,业内IP开发多是从小说语言体系向漫画、动画、影视剧、游戏等语言体系的直接转变,展现的还是原著的内容框架。但在《斗破苍穹特别篇2》中,开发方阅文集团则是站在《斗破苍穹》的世界观和精神内核之上,以美杜莎女王和海波东为主体重新构建故事。
 
目前,《斗破苍穹特别篇2》拿到豆瓣8.6的评分,作品对原著价值观的尊重也获得了原著粉和作者的认可。更重要的是,《斗破苍穹特别篇2》的再度成功,也是IP在长线开发中能够不断延伸生命力的体现。
《斗破苍穹》本身是一个知名的玄幻IP,从小说于2009年在阅文集团旗下起点中文网连载至今,全网阅读量已将近100亿。在十年的时间里,《斗破苍穹》IP在阅文“IP共营合伙人制度“的打造下,已成长为全产业链开发的业界标杆、长线开发持续增值的超级IP。而阅文对这一超级IP的开发背后,是一套呈现出点、线、面立体矩阵的开发逻辑。
 
首先,从衍生业态品类广泛覆盖的“面”上看,《斗破苍穹》已在出版、动画、漫画、音频、电视剧、游戏、周边等多领域全线开花。从距离小说文本最近的图书和漫画出版的授权入手,再推进到动画、电视剧、游戏等中下游领域的深度介入,阅文循序渐进,步步为营。以图书和漫画为例,起步最早,并延续了小说的高人气,2010年出版的实体书创下了高达1000多万册的热销成绩,改编漫画自2012年上线,曾经连续两年保持腾讯动漫付费榜年度第一。
此外,从重点高流量业态开发的“线”上看,阅文选取了动画、影视、游戏这三条产品线,在原著、实体书、漫画高人气的基础上,尝试更高阶的可视化变现路径。2017年6月,在“IP共营合伙人制度”的规划下,阅文集团与万达电影、腾讯影业、腾讯游戏成立合资公司,新公司围绕《斗破苍穹》改编剧和手游等进行共同开发。
 
2018年9月,由吴磊、林允主演,阅文与万达影视、新丽传媒联合出品的《斗破苍穹》改编剧播出,双网收视多次位列第一位,并登陆韩国CHING TV热播。与电视剧同期,《斗破苍穹:斗帝之路》手游上线后,在腾讯游戏2018年MMO品类新进榜排名第1位。
不仅如此,在“共营合伙人”制度下,阅文还通过IP联动,链接起不同业态,持续扩展IP品牌价值,例如,通过动画和手游联动、剧游联动,为《斗破苍穹》手游带来超50亿的曝光量,而手游内容则与动画更新进度同步解锁,丰富用户的体验场景。
 
最后,在代表开发高度的“点”上,由阅文出品开发的《斗破苍穹》改编动画系列,已成为国漫3D的扛鼎之作。从2017年至今,阅文已相继推出动画第一季、特别篇1、第二季、特别篇2:沙之澜歌,多次打破国产3D动画纪录,创下了总点击量超过40亿、平均每集过亿的出色成绩,已打造成为集高口碑与高人气于一身的国漫知名品牌。
 
从阅文对《斗破苍穹》IP的开发过程可以看到,阅文从以授权的方式推动实体书出版、漫画连载,到以参与出品、组建合资公司的方式深度介入影视、动画、游戏等大业态,平台并没有急于收割IP价值,盲目铺开全产业链,而是在IP共营合伙人制度的基础上,充分调动业内资源,在“动画先行”的策略下,持续高质地输出动画作品,使动画开发迅速释放活力,逐渐打造出国漫3D的标杆。再加上不同业态的联动互补,最终达到IP全链多点开花的效果。
随着IP开发进入下半场,《斗破苍穹特别篇2》基于原著IP精神内核的再创造,也使IP开发释放出更多想象空间,为IP的全链生态建设提供新的发展思路。正如阅文集团高级副总裁罗立所言:“斗破小说虽然早已完结,但斗破IP下的故事内容还可以持续有新,IP的生命力和价值也将获得持续提升。”
 
阅文IP营收同比增长160%
 
共营合伙、动画先行、绑定尖端
 
《斗破苍穹》动画系列的成功在阅文集团IP的动画开发中并非个例。
 
从2015年7月,《择天记》动画首季开播至今,阅文在动画领域的投入超过1.5亿元,建立了完整的动画项目工业化制作体系,推出了包括《择天记》《全职高手》《全职法师》《国民老公带回家》《斗破苍穹》《星辰变》《武动乾坤》等在内的20余种改编动画,助推国漫走向精品化。
同时,据悉,阅文凭借每年近10部的动画产出,目前在国漫市场已经占据了20%以上的市场份额。反映到财报数据上,2018年,阅文集团的IP营收较去年同期增长160%,动画作品的开发和运营就是其中的拉动力之一。
 
值得注意的是,上述作品不仅不断刷新播放纪录,整体口碑表现也不差。例如,《全职高手》动画系列的豆瓣均分7.8,2018年上线的《星辰变》豆瓣8.3等。而且,随着平台越来越多的作品成为“国漫良心”的代表,阅文集团IP的动画开发策略也更受市场关注。归结起来主要集中在以下6个方面:
 
1、定位全年龄段。阅文集团在开发动画之初就定位在全年龄段用户,从《择天记》《全职高手》到《星辰变》,阅文的动画作品都在剧情、人设、特效等多方面逐渐消解国漫“低幼化”的标签,弥补国漫在成人向内容上的结构断层。
2、动画先行。这是阅文在IP全产业链开发中的一个过渡策略。与真人影视作品相比,动画成本低、操作难度小,而且能够在可视化呈现上为真人影视作品提供借鉴。同时,通过动画作品也能进一步检验市场,为产业链其他形式的作品开发奠定基础。
 
3、IP共营合伙人制度。即在IP开发中将作家、版权方、影漫游等开发商、投资方等纳入同一体系,在共同的利益和目标驱动下,充分发挥内容方、技术方、资本方的优势,以挖掘IP的最大价值。
 
4、专业的内容开发团队。在长期的IP开发中,阅文逐渐形成了一支尊重原著、尊重用户的研发团队,被称为阅文“国漫梦之队”,他们在策划、改编、制作等整个内容生产流程上有着更强的市场敏锐度。

5、资本绑定国内尖端动画制作公司。截至目前,阅文集团已经投资了福煦影视、彩色铅笔、娃娃鱼、kaca entertainment等动画制作公司,以及与动画联系紧密的声优公司音熊联萌。这些公司在业内都处在尖端水平,例如,Kaca不仅拥有独立研发的工业化“影视级二维风格卡通渲染”技术(俗称三渲二),还形成了自主知识产权HR2D幻睿全流程工艺Pipeline。
 
6、合作头部发行平台。阅文集团的动画大多在腾讯视频和B站发行,前者是国内视频平台三巨头之一,活跃着大量主流用户群体;后者则是国内二次元用户的聚集区,两大平台优势互补,更易于作品发酵。
 
整体来看,阅文集团的动画开发覆盖到了产品定位、内容孵化、制作发行的各个环节,这种精细化的运作模式使其逐渐探索出衍生式的IP开发模式,进而走在行业前列。
 
国漫市场规模将破2000亿
 
动画与全链开发共振延伸IP价值
 
纵观全球的动漫市场,日本作为世界上第一大动漫作品出口国,占据着国际动画市场60%的市场份额,在欧美市场的占有率更是达到了80%以上。美国的迪士尼也从最初的一只米老鼠发展成了市值超2400亿美元的娱乐商业帝国,可见动漫行业有着广阔的发展前景。
 
在国内,艺恩发布的《2017中国在线动漫市场白皮书》数据显示,预计到2020年,中国动漫产业产值将达到2160亿。国内动画产业规模不断扩大,离不开二次元用户的支撑,艾瑞咨询发布的《2018年中国动漫行业报告》数据显示,国内泛二次元用户规模近3.5亿,在线动漫用户2.19亿,可见国内对动漫作品的需求十分庞大,也给国内动漫市场带来更大的发展空间。
与此同时,随着国漫一步步崛起,在市场需求和国漫水平双向走高的趋势下,阅文集团IP的动画开发无疑是未来一大业绩增长点。而且,阅文集团在IP储备上有着不可撼动的优势,最新财报数据显示,截至2018年底,阅文平台上的作者达到770万人,作品数量达到1120万部。
 
丰富的IP储备使阅文有能力持续不断地输出动画作品,在4月29号杭州中国国际动漫节期间举办的阅文动漫新品发布会上,阅文一口气公布了20多部作品,包括了经典IP续作《全职高手》第二季、《斗破苍穹》第三季、《武动乾坤》第二季、《星辰变》第二季以及《崩坏星河》《幻游猎人》《神藏》《兵者为王》《修真四万年》《继承者驾到》等新作。
动画开发作为阅文全产业链开发生态中的一环,将与平台内的其他资源形成共振,以拓展IP价值。除了剧游联动、漫游联动等形式之外,多业态还互补共生,相互带动。例如,《全职高手》动画第一季播出后,其原著的电子阅读量顺势增长3054%。生态内的多维联动,相互反哺将更大地优化阅文IP的开发结构,形成良性的商业循环体系。
 
整体来看,阅文集团基于IP合伙人制度与产业链的各个环节形成深度绑定,逐渐探索出IP动画开发的爆款方法论。同时,阅文集团在动画先行的策略下,对IP全链生态建设抱有更多耐性,再加上平台开发思路逐渐向基于IP精神内核的衍生内容开发拓展,也有利于作品和用户之间形成更长期且更高粘性的连接,在充分释放IP价值的同时赋予IP新的价值。
今日推荐
精选图文
网友最喜欢看
首页头条
24小时排行榜
关于本站| 广告服务| 免责申明| 寻求报道| 联系我们
社址:河南省高新技术开发区科学大道中原广告产业园7号楼3层306号   邮编:450000    邮箱:news@dongmanbao.cn
国内统一刊号CN41-0031 邮发代号35-560   新闻热线:0371-63362256    发行部:0371-63362257   广告热线:0371-63362257
未经河南动漫传媒有限公司书面特别授权,请勿转载或建立镜像 网站不良信息举报邮箱:jubao@dongmanbao.cn
Copyright © 2013 - 2016 All Rights Reserved 豫ICP备18044400号